Setelah banyak perdebatan, Dewan Kriket Internasional (ICC) memberikan hak media kepada bintang Disney saat ini, meskipun ada masalah kurangnya transparansi. Ini akan berlangsung selama empat tahun – 2027-2024 – dan sangat berbeda dari proposal sebelumnya. Untuk pertama kalinya, sudah delapan tahun sejak Disney Star (saat itu disebut Star India, sebelum akuisisi global oleh Disney) diakuisisi pada akhir 2014 senilai $2 miliar (Rs 12.000 crore saat itu). Meskipun tidak ada angka resmi yang dirilis pada tawaran terbaru, harga umumnya diperkirakan akan lebih tinggi dari patokan $1,44 miliar (lebih dari Rs 11.500 crore) yang ditetapkan oleh ICC. Mengambil tawaran 8 tahun sebelumnya sebesar $ 1 miliar, kontrak saat ini (untuk setengah jangka waktu) naik setidaknya 44% dalam dolar atau 92% dalam rupee.
Baca Juga: Disney Star Raih Hak Siarkan Semua Acara ICC dari 2024 hingga 2027 di India.
Hak ICC termasuk Piala Dunia, Piala Dunia T20 dan Piala Champions, ketiga turnamen besar ini merupakan atraksi besar selain kriket wanita. Mengambil daun dari penawaran IPL, metode kali ini adalah membagi hak: secara total, ada enam paket di TV dan digital. Tidak mengherankan mengingat jenis uang yang dihabiskan untuk hak media IPL, kata pelacak industri. Awal tahun ini, hak media untuk IPL, lintas format, mencapai Rs 48.390 crore, atau sekitar tiga kali lipat dari tawaran sebelumnya. Di sana, Viacom18 memperoleh hak digital, sedangkan hak siar diberikan kepada Disney Star. Dalam konteks ini, agresi yang ditunjukkan oleh Disney Star untuk memperoleh hak ICC telah berada di jalur yang diharapkan. “Kehilangan hak digital IPL merupakan kemunduran besar bagi Hotstar dan mereka seharusnya memenangkan tawaran ICC untuk mempertahankan beberapa basis pelanggan,” kata seorang perencana media. Selain Disney Star, Viacom18, Zee dan Sony juga berpartisipasi dalam tender ICC saat ini.
Namun, tawaran pemenang Disney Star bukan tanpa tantangan tersendiri. Menurut Madan Mohapatra, konsultan pemasaran dan media independen, perbedaan antara IPL dan ICC adalah bahwa yang terakhir dicirikan oleh “risiko yang lebih tinggi dan hasil yang lebih tinggi”. Menurutnya, “Server seseorang terkait dengan nasib tim India sejauh menyangkut ICC.” “Itu adalah tahun yang menarik, di mana India memenangkan Piala Dunia T20 tetapi gagal melampaui babak penyisihan grup di Piala Dunia ODI,” jelasnya, mengutip kasus tahun 2007. Seperti yang diharapkan, minat pemirsa turun secara signifikan dan “sangat berdampak pada ROI bagi pengiklan dan penyiar”.
#IPL #menetapkan #nada #untuk #pemenang #tawaran #ICC #bintang #Disney