Tech

Bagaimana Shaktiman meningkatkan penjualan Parle G dari 50 ton menjadi 2000 ton per bulan?

BaBeMOI

, pahlawan super India yang terkenal, meningkatkan biskuit Parle G dari 50 ton per bulan menjadi lebih dari 2.000 ton pada akhir 1990-an. Karakter Shaktiman, yang juga menjadi nama acara TV yang berlangsung dari tahun 1997 hingga 2005, diperankan oleh Mukesh Khanna – yang telah menjadi nama tangga karena popularitasnya di kalangan anak-anak.

Seorang ahli strategi pemasaran, Sanjay Mudnaney, kini telah mengungkapkan bagaimana eksperimen dengan Mukesh Khanna Parle G menaklukkan pasar paling menantang bagi perusahaan saat itu – Tamil Nadu.

Mudnaney, yang baru saja membangun perusahaan pemasaran terintegrasi pertama dan memiliki Parle G sebagai klien, mengatakan bahwa lebih dari 25 tahun yang lalu, Parveen Kulkarni, saat itu kepala pemasaran di Parle Products, menjelaskan kepadanya tantangan pasar Tamil Nadu.

Ahli strategi menulis bahwa intinya adalah – pasar didominasi oleh Biskuit Susu, dan Bikkies Susu Inggris adalah pemimpinnya. Parle G yang merupakan biskuit glukosa dan tidak di pasaran, ingin merebut pangsa pasar di bagian selatan.

“Kami memutuskan untuk melakukan eksperimen. Shaktiman – pahlawan super – sangat populer di kalangan anak-anak di Tamil Nadu. Dia juga duta merek nasional untuk Parle G. Karakternya dengan semua yang dilambangkan Parle G – energi, stamina, kekuatan, dan Kebaikan nilai-nilai,” tambahnya.

Mudnaney mengatakan memutuskan untuk membawa Shaktiman (Mukesh Khana) ke Chennai untuk bertemu anak-anak. Sebuah bidang disediakan untuk ini dan dua bungkus Parle G kosong untuk setiap orang adalah tiket masuk. Timnya melakukan iklan di sekolah-sekolah dan mendistribusikan iklan surat kabar.

Baca Juga: Cookie Parle-G, Monaco, dan KrackJack Anda Akan Segera Menjadi Lebih Murah

Ahli strategi mengatakan tim mengharapkan beberapa ribu anak dan orang tua muncul, tetapi apa yang terjadi di sana gila. “Jam 9 pagi, tidak ada keramaian, beberapa anak berjalan dengan orang tuanya. Saya terlihat khawatir, Shaktiman menunggu di atas panggung. Kemudian beberapa bus sekolah masuk, kemudian beberapa bus lagi, lalu kami mengalami kekacauan. Pukul 6 As sore terus, kami memiliki lebih dari satu juta orang muncul untuk bertemu Shaktiman. Semua orang di kerumunan ingin menyentuh pahlawan mereka, seolah-olah beberapa energi telah ditransfer.”

Modney mengatakan timnya juga mengaktifkan PR-nya dan keesokan harinya “Shaktiman datang ke Chennai” menjadi berita halaman depan. “Hasilnya – penjualan biskuit Parle G meningkat dari 50 ton per bulan menjadi lebih dari 2.000 ton. Apa yang kami buat adalah salah satu studi kasus pemasaran inovatif terbaik di era pra-internet. Apa yang kami tunjukkan adalah bahwa konsumen hanya ” Mereka membeli produk yang menceritakan kisah di balik produk yang mereka beli,” katanya.

Veteran pemasaran mengatakan bahwa dengan bertemu anak-anak dengan pahlawan mereka Shaktiman dan memasangkannya dengan biskuit Parle G, timnya menjadikan mereka (anak-anak) bagian dari . Dia menulis, “Setiap kali biskuit Parle G dikonsumsi, kisah Shaktiman dimulai. Dan kisah-kisah itu tidak pernah dilupakan, tidak ada anak atau orang tua mereka yang ada yang melupakan pengalaman itu sampai saat ini.” “

Modney menekankan bahwa cerita memotong kekacauan komunikasi ketika mereka terhubung dengan hati penonton. “Jangan jual, ceritakan. Jangan jual fitur, ciptakan pengalaman untuk dikenang,” tulisnya dalam postingannya. “Kami melakukan kampanye pemasaran Shaktiman di masa tanpa internet, bayangkan kemungkinan hari ini dan metafora di masa depan,” kata Mudnaney.

Baca Juga: Sony Pictures Bawa Shaktimaan ke Bioskop Tonton teasernya di sini

Baca Juga: Rating DD National Turun Setelah Keluarnya Ramayana, Acara Mahabharata Yang Paling Banyak Ditonton Minggu lalu.

#Bagaimana #Shaktiman #meningkatkan #penjualan #Parle #dari #ton #menjadi #ton #bulan

Read Also

Tinggalkan komentar