Netflix melanggar aturan Hollywood untuk menciptakan raksasa streaming global senilai $82 miliar yang segera ditiru oleh industri hiburan lainnya. Tetapi ketika pertumbuhan melambat, dia mencari jalan ke depan dan meminjam satu halaman dari buku pedoman Walt Disney.
Perusahaan yang mengubah cara kita menonton TV dan film mengambil petunjuk dari kesuksesan Mickey Mouse dan “Star Wars” dengan mencoba membangun merek yang menjangkau film, TV, game, dan produk konsumen, kata eksekutif dalam wawancara Reuters baru-baru ini.
Tim Netflix sedang mencari cara untuk menghasilkan lebih banyak acara dan film Netflix yang lebih besar dengan alam semesta dan karakter yang dapat mereka kunjungi lagi dan lagi. Strategi waralaba, yang dirinci di sini untuk pertama kalinya, melengkapi upaya Netflix untuk membangun perpustakaan program orisinal yang luas dengan sesuatu untuk setiap selera.
“Kami ingin memiliki ‘Star Wars’ versi kami sendiri atau ‘Harry Potter’ versi kami sendiri, dan kami bekerja sangat keras untuk mewujudkannya,” kata Matthew Tunnell, wakil presiden Netflix yang dikenal karena menemukan “hal-hal yang lebih aneh”. .” “Tapi ini tidak dibangun dalam semalam.”
Inisiatif waralaba Netflix datang pada saat yang kritis, setelah dua putaran PHK di tengah hilangnya pelanggan. Perusahaan berlomba untuk membangun versi layanan yang lebih murah dan didukung iklan, sesuatu yang pernah dijanjikan tidak akan pernah dilakukan. Pada hari Selasa, perusahaan diperkirakan akan kehilangan 2 juta pelanggan lagi ketika melaporkan pendapatan kuartalan. Saham perusahaan ini telah turun 70% tahun ini.
Beberapa mitra Netflix saat ini, yang berbicara dengan syarat anonim untuk melindungi hubungan bisnis mereka yang sedang berlangsung, mengatakan bahwa mereka frustrasi dengan apa yang mereka lihat sebagai kurangnya kerja sama antara kelompok film dan televisi. Hal ini, kata mereka, telah menghambat upaya untuk memanfaatkan kesuksesan franchise terkenal melalui sekuel, spin-off, atau adaptasi film.
“Sepertinya Anda harus berjuang untuk membangun waralaba di sana,” kata salah satu eksekutif studio.
Terowongan itu menawarkan perspektif yang berbeda. Dia dan juru bicara perusahaan menggambarkan lingkungan kolaborasi erat di antara direktur kreatif, yang mungkin memberi lampu hijau proyek secara independen tetapi bekerja menuju tujuan yang sama.
“Di studio tradisional, ada tembok besar antara tim film dan tim animasi dan tim serial,” katanya. “Karena Netflix adalah organisasi yang sangat muda, tembok itu tidak pernah punya waktu untuk dibangun.”
Menyembuhkan “Hal-Hal Aneh”.
Eksekutif Netflix menunjuk “Stranger Things” sebagai model. Serial sci-fi, sekarang di musim keempat, telah menarik inspirasi dari pizza beku Surfer Boy di Walmart hingga mainan Magic 8 Ball Hasbro, ditambah pengalaman langsung. Serial spin-off dan pertunjukan panggung Stranger Things sedang dalam pengerjaan.
Pada akhirnya, eksekutif Netflix mengatakan mereka berencana atau sedang mengerjakan setidaknya selusin serial dan film Stranger Things.
Serial Spanyol “La Casa de Papel” telah dibuat ulang dalam bahasa Korea dan sedang dalam pengerjaan. Sebuah prekuel dari drama periode Kabupaten “Bridgerton” telah ditugaskan, seperti halnya kompetisi realitas di mana tidak ada yang mati yang terinspirasi oleh drama Korea Selatan “The Squid Game.” Serial fantasi “Witcher” memproduksi sebuah film animasi dan sedang mengerjakan sebuah prekuel.
Perusahaan juga mengidentifikasi tiga acara mendatang sebagai waralaba potensial karena ceritanya terkenal dan memiliki pemirsa domestik.
The Three-Body Problem, sebuah adaptasi dari buku pertama dalam trilogi sci-fi Cina, sedang diproduksi dengan pencipta Game of Thrones David Benioff dan DB Weiss sebagai produser eksekutif. One Piece, berdasarkan serial manga Jepang, saat ini sedang syuting, dan adaptasi live-action Avatar: The Last Airbender baru saja menyelesaikan syuting.
Tentu saja, tidak setiap cerita berfungsi sebagai waralaba.
Eksekutif bertujuan untuk menghasilkan waralaba dari Millarworld, penerbit buku komik Netflix, pada tahun 2017. Seri pertama Millarworld, “Jupiter’s Legacy,” dibatalkan setelah musim pertama. Dengan enam proyek baru yang sedang dalam pengembangan dan satu lagi dalam produksi, juru bicara Netflix menambahkan bahwa Netflix memiliki rencana untuk mengeksplorasi penjahat “Jupiter’s Legacy” dalam seri baru.
“Itu harus dimulai dengan cerita itu sendiri. Apakah itu mendukung ekspansi semacam ini?” “Ada acara seperti ‘Stranger Things’ yang sangat sukses, memiliki mitologi yang dalam, dan cerita lain yang memungkinkan Anda masuk ke animasi atau fitur atau anime,” kata Tunnell. “
Waralaba film yang sedang berkembang
Studio film, yang dimulai dari awal lima tahun lalu, melihat sejumlah waralaba yang muncul: “Enola Holmes,” tentang saudara perempuan remaja Sherlock, “Knives Out,” sebuah misteri gaya Agatha Christie, “The Old Guard,” tentang sebuah tim dari keabadian. Begitu. Mercenary, film thriller aksi “Ekstraksi” dan kisah zombie “Army of the Dead”.
Trailer mata-mata untuk “The Grey Man” akan dirilis pada hari Jumat. Sutradara Anthony dan Joe Russo, yang oleh sutradara Scott Stuber disebut sebagai “pembuat waralaba” di pemutaran perdana film tersebut di Los Angeles, mengatakan mereka menciptakan dunia yang kaya dengan tujuan ekspansi.
Salah satu sutradara film, Anthony Russo, mengatakan dalam sebuah wawancara: “Kami benar-benar merancang dan memikirkan narasi ini dengan cara yang dapat kami bawa ke depan dalam bentuk lain.
Netflix meningkatkan upaya membangun waralaba melalui restrukturisasi Oktober 2020 di bawah kepala Universal TV baru Bela Bajaria, mantan eksekutif Universal TV yang menciptakan komedi Netflix seperti “Invincible Kimmy Schmidt” dan “Master of None.”
Ketika pertumbuhan pelanggan melambat pada musim gugur 2020, Bajaria berupaya memanfaatkan kesepakatan berharga tinggi dengan produsen seperti Shonda Rhimes dari Bridgerton. Dia juga membentuk tim untuk mengembangkan seri dan pertunjukan prestise (seringkali seri fantasi besar yang digerakkan oleh efek) yang bisa menjadi waralaba.
materi pramuka
Netflix menambahkan staf produk konsumen dan menyewa pencari buku internal untuk menemukan karya untuk diadaptasi, daripada menunggu agen atau penerbit luar untuk menyampaikan materi kepada eksekutifnya. Tunnell menyebut langkah ini sebagai “pengubah permainan”. Itu juga menciptakan unit video game.
Perusahaan telah mulai melibatkan staf pemasaran dan produk konsumen pada tahap awal pembangunan waralaba. Misalnya, tim baru-baru ini melakukan perjalanan ke London untuk bertemu dengan Benioff dan Weiss di lokasi syuting The Three-Body Problem.
Produser “Army of the Dead” Zack dan Deborah Snyder memberikan informasi tentang pengalaman realitas virtual saat syuting, menurut Josh Simon, kepala produk konsumen dan pengalaman langsung di Netflix. Timnya sekarang bekerja dengan Snyder pada ide untuk film mereka berikutnya, Rebel Moon.
“Kami benar-benar mendalami sesi produksi,” kata Simon. “Kami dapat bekerja selama bertahun-tahun ke depan karena kami memiliki tingkat kepercayaan dan kerja sama dengan pabrikan.”
“Stranger Things” sendiri memiliki potensi untuk menghasilkan $ 1 miliar dalam penjualan ritel tahunan mulai tahun 2025 dari produk, acara, dan mungkin taman hiburan atau avatar digital, kata Steven Extract, CEO Konsultan Lisensi Global.
Netflix akan mendapatkan royalti antara $50 juta dan $75 juta dari penjualan ini, ditambah iklan gratis dari merchandise. Untuk mencapai level itu, katanya, Netflix perlu membuat orang tetap terlibat dengan dunia “Stranger Things.”
Julia Alexander, direktur strategi di firma riset hiburan Parrot Analytics, mencatat bahwa layanan streaming memiliki pengalaman yang jauh lebih sedikit dalam mengembangkan waralaba daripada saingannya di Hollywood yang berusia seabad.
“Apakah kami memiliki kepercayaan yang sama pada mobil Netflix seperti yang kami lakukan pada mobil Disney? Tidak, tetapi sebagian karena Disney menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk menentukan seperti apa mobil itu,” kata Alexander. Untuk semua dominasi Netflix di ruang streaming, mereka masih relatif baru untuk membangun dunia semacam ini.”
#Beginilah #cara #Netflix #berencana #untuk #menemukan #Star #Wars #dalamnya #menggunakan #buku #pedoman #Walt #Disney