Tech

Colgate, P&G menggunakan taktik harga untuk menjaga pembeli tetap waspada

BaBeMOI

Pembuat bahan pokok sehari-hari seperti pasta gigi dan kertas toilet Charmaine sedang mempersiapkan strategi baru untuk menjaga konsumen yang kekurangan uang membeli produk yang lebih mahal, kata para eksekutif kepada investor, karena risiko resesi semakin besar.

Pembuat peralatan rumah tangga juga sekarang membelanjakan lebih banyak untuk diskon dan promosi barang-barang termasuk soda dan handuk kertas untuk menjaga pembeli di toko-toko kelas atas dan membeli produk bermerek, menurut data yang diberikan kepada Reuters oleh perusahaan riset IRI.

Pergerakan itu terjadi ketika konsumen AS – yang sejauh ini terus membeli barang-barang dengan harga lebih tinggi dari popok hingga sampo – menunjukkan tanda-tanda tekuk di bawah putaran baru kenaikan harga.

Meningkatnya risiko konsumen churn memaksa produsen untuk memikirkan buku harga mereka dengan menargetkan pembeli pada periode tertentu dan menawarkan lebih banyak diskon.

Perusahaan perawatan mulut Colgate-Palmolive Co akan dengan pengecer untuk melihat apakah pembeli membelanjakan lebih banyak ketika gaji mereka , biasanya pada minggu pertama dan ketiga setiap bulan, kata John Faucher, kepala hubungan investor.

Ini menunjukkan bahwa konsumen menghadapi lebih banyak tekanan finansial dan upah hidup lebih tinggi dari gaji ke gaji.

“Anda ingin memastikan strategi merchandising Anda selaras dengan minggu-minggu ketika konsumen sedikit lebih ketat,” kata Faucher pada konferensi ritel bulan lalu.

Dia mengatakan Colgate memprioritaskan produk premium seperti pasta gigi Optic White Pro Series seharga $10 di awal bulan saat gaji masuk, kemudian berfokus pada item anggaran di akhir bulan saat pembeli kehabisan uang tunai.

Colgate mungkin menaikkan harga beberapa, tetapi tidak semua, dari produk yang paling murah, kata Faucher, sehingga beberapa dari mereka tersedia untuk konsumen yang “sedikit lebih berjuang,” yang mencegah mereka dari Pembeli ini harus mencari di tempat lain untuk anggaran pilihan.

Perusahaan barang konsumen menyusun strategi karena lalu lintas di toko dolar AS, yang menjual barang-barang rumah tangga dan bahan makanan bermerek mereka sendiri, melampaui pesaing. Family Dollar dari Dollar Tree Inc. mengalami peningkatan 16 persen dalam lalu lintas pada kuartal kedua, menurut Placer., yang menyediakan data tentang lalu lintas konsumen.

“Produsen mulai beriklan lebih banyak atas permintaan pengecer,” kata Krishnakumar Devi, kepala keterlibatan pelanggan di firma riset pasar IRI.

“Mereka tidak ingin kehilangan bisnis ke saluran nilai,” seperti toko dolar atau diskon lainnya, katanya.

Menurut data dari Republik Islam , 47 persen daging sarapan seperti bacon dibeli menggunakan kupon atau diskon lainnya dalam empat minggu yang berakhir 10 Juli, tingkat tertinggi dalam enam bulan. Menurut data Republik Islam Iran, setengah dari kerupuk dibeli dengan iklan.

Dalam empat minggu yang berakhir 19 Juli, 39% kertas toilet dan handuk kertas dibeli dengan diskon, yang merupakan jumlah tertinggi sejak awal tahun. Kertas toilet dan handuk kertas menghadapi persaingan ketat dari toko.

Fokus premium

Produsen barang konsumsi dan makanan juga mengikuti taktik penetapan harga yang sama yang digunakan selama krisis keuangan 2008-2009.
Menurut penelitian Evercore , beberapa pembuat bir kemudian menaikkan harga merek ekonomi lebih dari penawaran asli mereka untuk menghindari membeli dan menjual Budweiser yang lebih mahal untuk es alami.

Pembuat bahan pokok rumah tangga, termasuk makanan kemasan dan permen, juga telah mengurangi ukuran porsi dan mempertahankan harga yang sama atau lebih tinggi.

Michael Reid, wakil eksekutif perusahaan, mengatakan pada konferensi bahwa pembuat deterjen Xtra telah mengurangi deterjennya sebesar 10 persen dengan menghilangkan air. Dia mengatakan dosisnya sama untuk mencuci beban.

Merek nasional sudah berjuang untuk meyakinkan pembeli bahwa mereka mendapatkan lebih banyak uang dengan produk premium seperti sabun cuci piring Dawn dan tisu Clorox — daripada alternatif merek toko yang lebih murah.

Baca Juga: Eksklusif: IT Sektor 3 Crore IT Menguntungkan 40 juta selama akhir pekan

#Colgate #menggunakan #taktik #harga #untuk #menjaga #pembeli #tetap #waspada

Read Also

Tinggalkan komentar