Pendapatan dan laba perusahaan induk Meta Facebook turun untuk kuartal kedua berturut-turut karena perusahaan terus berjuang dengan pengeluaran di unit Metaverse-nya, melemahnya bisnis periklanan inti dan tantangan lainnya. Di antara titik terang untuk pendapatan Meta Q3 2022 adalah kinerja Reels – penawaran video bentuk pendeknya diluncurkan untuk mengambil TikTok.
Reels Inc. sekarang menjadi format dengan pertumbuhan tercepat di antara keluarga aplikasi dan layanan Facebook, mencapai $3 miliar dalam pendapatan tahunan (ARR) pada kuartal ketiga 2022, perusahaan mengumumkan pada panggilan pendapatannya Rabu. Sekarang lebih dari 140 miliar cincin dibagikan setiap hari di Facebook dan Instagram. Ini adalah peningkatan 50% dibandingkan enam bulan lalu. Gulungan adalah tambahan untuk waktu yang dihabiskan untuk program kami. Di sini trennya terlihat bagus, dan kami yakin kami mendapatkan pangsa waktu di pesaing seperti TikTok.
Di Instagram saja, pengguna membagikan Reel 1 miliar kali sehari melalui pesan langsung. Kuartal terakhir, Reels Instagram melampaui angka pendapatan tahunan $ 1 miliar. Namun, monetisasi tetap menjadi tantangan untuk format yang relatif baru, tertinggal dari Stories dan Feed.
“Pertumbuhan video berdurasi pendek menghadirkan tantangan jangka pendek karena Reel belum dimonetisasi dengan kecepatan Feed atau Stories,” jelas Zuckerberg. Ini berarti bahwa seiring pertumbuhan gulungan, kami mengganti pendapatan dari tingkat pendapatan yang lebih tinggi… Bahkan dengan kemajuan yang telah kami buat, kami masih berencana untuk memiliki pendapatan triwulanan lebih dari $500 juta dengan perubahan ini. Tetapi kami berharap untuk mencapai tempat yang lebih netral selama 12 hingga 18 bulan ke depan.
Namun, dia mengklarifikasi bahwa format baru tidak mundur dari yang lama untuk jejaring sosial baru. “Setiap kali kami memiliki format baru, seperti ketika kami menambahkan Stories atau bahkan sebelumnya ketika kami terutama menggunakan desktop dan pindah ke feed seluler, kami memiliki dinamika ini di mana kami fokus pada peningkatan keterlibatan dan peningkatan permintaan untuk produk Kami fokus. “Tetapi sementara itu terjadi, kinerja monetisasi untuk format baru dibandingkan dengan Stories tertinggal di belakang News Feed atau berita seluler untuk sementara waktu, sementara tren itu meningkat.” Zuckerberg menjelaskan.
Sementara Meta terus menjembatani kesenjangan monetisasi antara Reels dan Feed and Stories, ia yakin itu akan tetap menjadi tantangan di masa mendatang. “Butuh waktu bagi Reels untuk menjadi menguntungkan,” kata David Wehner, CFO Meta Platforms.
Meta juga berbagi bahwa hanya satu peningkatan AI dalam penskalaan model rekomendasinya telah menyebabkan peningkatan 15% dalam waktu menonton Facebook Reels selama dua kuartal terakhir. Mesin penemuan bertenaga AI memungkinkan Instagram dan Facebook untuk merekomendasikan semua jenis konten di luar Reel, termasuk foto, teks, tautan, forum, video pendek dan panjang. “Kami mengharapkan lebih banyak perbaikan saat kami melihat ini bekerja,” kata Suzanne Lee, wakil presiden keuangan di Meta.
Meskipun pertumbuhan keterlibatan di Reels telah stabil, memungkinkan orang untuk menemukan minat dan pencipta baru serta terhubung dengan bisnis, Zuckerberg berpikir “mengisi celah itu” dengan format lain sekarang menjadi “prioritas tinggi” untuk perusahaan
“Apa yang kami fokuskan adalah memastikan bisnis mendapatkan pengembalian yang kuat dari Reels,” kata Maren Levin, chief business officer di Meta Platforms. Dan salah satu contoh di mana kami memberikan investasi kami adalah Corkcicle, merek minuman terisolasi yang menambahkan Reels ke strategi bisnis regulernya dan melihat laba atas belanja iklan 34 persen dan penjualan 34 persen lebih tinggi.”
Saham Meta turun 14 persen pada hari Rabu, menumpahkan hampir $40 miliar nilai pasar dalam satu hari.
Baca Juga: Pendapatan Meta turun 4% menjadi $27,71 miliar di tengah kemerosotan iklan, kekhawatiran metaverse
Baca Juga: Meta di bawah pemindai pemerintah setelah WhatsApp ditutup di India, diminta untuk melaporkan pemadaman
#Format #metareels #yang #tumbuh #paling #cepat #telah #mencapai #tingkat #pendapatan #tahunan #sebesar #miliar