Sepersepuluh rumah tangga televisi India, atau 20-22 juta rumah di India saat ini, memiliki televisi yang terhubung ke Internet (CTV), dan merek diperkirakan akan meningkatkan pengeluaran iklan CTV mereka dari $86 juta pada tahun 2023 menjadi $395 juta pada tahun 2027. Laporan GroupM-Kantar dirilis pada konferensi ‘Addressable TV and Beyond’ yang diselenggarakan oleh Finecast GroupM di Mumbai pada hari Rabu.
Sementara TV linier menyertakan kabel dan DTH, CTV terhubung ke Internet melalui perangkat streaming seperti Firestick, smart TV, dekoder, atau aplikasi OTT. Kategori baru ini membuka jalan iklan bagi merek karena mereka dapat menjangkau audiens target mereka melalui kombinasi TV linier dan terhubung.
Prasanth Kumar, CEO, GroupM Asia Selatan, mengatakan tentang revolusi yang telah dialami televisi dari kabel dan DTH ke penyiaran olahraga dan konten global: “Ada banyak kemungkinan baru bagi pengiklan TV di tahun-tahun mendatang… India akan menjadi ketiga Biarkan negara berkembang. pasar TV dalam tiga tahun ke depan.”
Dengan sekitar 210 rumah tangga TV, Grup M memperkirakan penetrasi TV di India mendekati 70%, jadi masih ada ruang untuk pertumbuhan.
Laporan “Changing Landscape of Indian Television” mencatat bahwa pertumbuhan CAGR 47% dalam iklan CTV selama lima tahun diharapkan karena pertumbuhan rumah tangga CTV yang dapat dialamatkan yang didorong oleh peningkatan konten program OTT, penjualan smart TV, dan koneksi broadband. .
Meskipun belanja iklan TV di India diperkirakan tumbuh jauh lebih lambat dari sebelumnya karena persaingan dari platform digital, perkiraan CAGR sebesar 11,8% antara tahun 2023 dan 2027 masih lebih kuat daripada rata-rata global sebesar 1,1% dan rata-rata APAC sebesar 3,7 %. India diharapkan menjadi pasar iklan TV terbesar ketiga pada tahun 2024.
Nicola Lewis, CEO global Finecast, mengatakan dalam pesan video yang direkam pada acara tersebut: “Penelitian menunjukkan bahwa TV memberikan tingkat perhatian aktif tertinggi secara keseluruhan, dengan OTT memberikan perhatian aktif 20% lebih banyak daripada media linier. Dia menambahkan bahwa dengan diperkenalkannya platform OTT premium seperti Netflix, merek akan memiliki lebih banyak peluang.
“Kami selalu mencari cara untuk terhubung dengan konsumen, dan ke sanalah konsumen menuju. Namun jumlahnya masih rendah di TV yang terhubung. Saat kami bereksperimen sekarang, ini masih dalam tahap awal, hampir sama seperti sebelumnya .” bahwa pembayaran dimulai secara digital.” Dia menambahkan bahwa tidak ada wawasan pemirsa yang cukup dari TV yang terhubung untuk personalisasi, yang merupakan latihan penting bagi merek saat ini. Hanya ketika kami mencapai skala, kami akan mulai melihat cara menyegmentasikan pemirsa dan seterusnya.
“Saat ini, tidak ada media untuk mengkonsumsi televisi. Inilah tantangan yang kita miliki. Televisi dikonsumsi dengan cara yang berbeda-beda dan masing-masing memiliki kriteria pengukurannya sendiri. Vignesh Narayanan, Head of Business, Airtel Ads, berkata pada diskusi panel: Bagaimana mengukur konsumsi TV dengan lancar.
#India #adalah #rumah #bagi #juta #berkemampuan #internet #belajar