Tech

Mengapa taruhan Rs 951 Viacom18 pada Women’s IPL adalah win-win untuk jaringan dan pengiklan

BaBeMOI

Setelah menghabiskan Rs 23.758 crore untuk IPL lima tahun tahun lalu, Viacom18 milik Reliance telah mencapai kesepakatan lain. Kali ini adalah Women's IPL (WIPL) yang dijadwalkan mulai tahun 2023. Jaringan milik Ambani telah membayar Board of Control for Cricket in (BCCI) Rs 951 crore untuk memperoleh hak lima tahun permainan tersebut. Upacara pembukaan ini mencakup hak siar siar dan menetapkan biaya setiap pertandingan sebesar Rs 7,09 crore.

Meskipun jumlah ini bukan tambalan pada angka astronomi untuk IPL putra, dengan biaya Rs 58 crore per pertandingan, kesepakatan tersebut menjadikan IPL putri liga termahal kedua dalam olahraga wanita secara global. Menurut firma analitik data Analisis Ampere, itu akan menjadi yang kedua setelah Asosiasi Bola Basket Nasional Wanita AS (WNBA).

Karan Taurani, SVP Elara Securities, mengatakan kepada Business Today, “Ini adalah harga yang wajar dan sesuai dengan harapan kami. “Atas dasar yang sama, IPL Putri memiliki sepertiga jumlah pertandingan di IPL Putra. Jadi, harganya sekitar Rs 190 crore per musim. Sinergis juga, ini bagus karena Viacom18 tidak perlu berinvestasi secara terpisah dalam penjualan tim dan upaya pemasaran, seperti yang biasa dilakukan untuk IPL. Plus ada daya tarik yang kuat,” jelasnya.

Cukup jelas bahwa Mukesh Ambani bertaruh besar pada olahraga. Bukan hanya dua IPL, tetapi selama 12 bulan terakhir, Viacom18 juga telah membayar mahal untuk liga kriket global seperti Twenty20 Afrika Selatan, serta menampilkan acara seperti dan Olimpiade. Sementara WC FIFA ditayangkan secara gratis di aplikasi JioCinema, dan jika laporan diyakini IPL 2023 juga bisa seperti ini, Viacom18 harus memikirkan cara untuk memulihkan biaya masuknya yang sangat besar.

Para ahli percaya ini adalah bagian dari strategi Reliance untuk meningkatkan konten di seluruh media dan jaringan serta memanfaatkan pengiklan baru. Jika pertandingan dialirkan secara gratis, pendapatan iklan menjadi vital bagi platform. “Ini sama-sama menguntungkan bagi jaringan dan pengiklan yang ingin menargetkan wanita dan memanfaatkan aset ini sebaik-baiknya,” kata Tavarani.

Sementara iklan selama IPL Pria didominasi oleh perusahaan keuangan, cryptocurrency, otomotif, dan game, IPL Wanita kemungkinan akan melihat merek FMCG, rumah tangga, perawatan pribadi, dan kecantikan juga. Dengan semakin populernya olahraga wanita dan meningkatnya pengaruh media dari pemain kriket wanita, pengiklan tidak jauh dari sarana penghasil pendapatan.

Aspek lain dari pertumbuhan dominasi Viacom18 di ekosistem olahraga India adalah perlahan tapi pasti mematahkan duopoli STAR-Sony yang mendefinisikan penyiaran olahraga selama 15 tahun terakhir. Sementara STAR (sekarang dimiliki oleh Disney) terus memiliki aset olahraga yang signifikan termasuk hak siar IPL putra, urutan kekuasaan pada akhirnya dapat berubah.

Baca Juga: PhonePe Milik Walmart Memulai Penggalangan Dana $1 Miliar Dengan Tahap $350 Juta Dari General Atlantic

Baca Juga: eRupee Tidak Dikonversi Menjadi Uang Tunai Sekarang: Laporkan

#Mengapa #taruhan #Viacom18 #pada #Womens #IPL #adalah #winwin #untuk #jaringan #dan #pengiklan

Read Also

Tinggalkan komentar