Untuk sebagian besar sejarah Facebook, para eksekutifnya telah mengikuti buku pedoman yang terbukti benar: meniru kesuksesan orang lain.
Pada hari Kamis, perusahaan, yang telah berganti nama menjadi Meta, melanjutkan taktik itu dengan mengubah aplikasi Facebook utamanya yang mengubah cara pengguna menelusuri layanan dan membuatnya terlihat sedikit seperti salah satu saingan terbesarnya.
Pengguna Facebook akan segera membuka aplikasi ke tab Beranda baru yang menampilkan feed foto, video berulang, dan pembaruan status dari campuran teman dan keluarga. Tab Beranda juga menampilkan berbagai posting dari orang dan halaman yang tidak terhubung ke jaringan pengguna, berlabel “disarankan untuk Anda”.
Kategori ini didorong oleh apa yang menurut algoritme Facebook mungkin disukai seseorang, berdasarkan ribuan sinyal data individual dan riwayat penelusuran pengguna di Facebook. Apa yang disebut mesin penemuan di balik algoritme ini didukung oleh teknologi kecerdasan buatan Facebook.
Singkatnya, aplikasi Facebook lebih mirip TikTok, aplikasi media sosial milik Cina. Sementara Facebook secara historis menghubungkan orang-orang ke konten yang diproduksi oleh teman-teman mereka, TikTok berbasis video bergantung pada sinyal algoritmik dan konten viral untuk menunjukkan kepada pemirsa posting yang sangat menarik tanpa harus bergantung pada jaringan teman atau koneksi. .
Perubahan ini merupakan bagian dari dorongan Meta untuk menggunakan aplikasi sosialnya, termasuk Instagram. Dalam beberapa bulan terakhir, CEO Meta Mark Zuckerberg telah mempromosikan produk video di Instagram dan Facebook, dan perusahaan telah memasukkan lebih banyak konten yang disarankan untuk membuat pengguna tetap terlibat dan kembali ke aplikasi secara teratur. Di Instagram, formula itu tampaknya berhasil, kata Zuckerberg.
Tab Beranda mengikuti tren media sosial populer yang disebut “penemuan”, yang pada dasarnya bergantung pada algoritme dan pembelajaran mesin untuk lebih memahami jenis konten yang mungkin disukai pengguna, tanpa harus bekerja keras untuk menemukannya. Facebook berinvestasi besar-besaran di bidang ini, seperti juga perusahaan seperti Snap dan Twitter.
Penekanan TikTok pada penemuan dan penyampaian konten yang menarik telah menjadi fenomena media sosial. Didirikan kurang dari satu dekade lalu, TikTok telah menambahkan ratusan juta pengguna selama beberapa tahun terakhir. Menurut beberapa perkiraan, anak muda menghabiskan lebih dari 90 menit sehari menonton TikTok, bahkan mengalahkan YouTube dalam waktu yang dihabiskan dalam aplikasi.
Ini telah menempatkan keluarga meta program di bawah tekanan. Para eksekutifnya prihatin dengan pangsa pengguna muda yang bermigrasi ke TikTok dan aplikasi media sosial baru lainnya.
Untuk memerangi gesekan, eksekutif Facebook dan Instagram telah membuat perubahan produk yang mengikuti langkah pesaing. Pada tahun 2020, Instagram memperkenalkan Reels, produk video berbentuk lingkaran pendek yang sangat mirip dengan yang diproduksi oleh TikTok.
Dalam pembaruan aplikasi Facebook, pengguna akan melihat video yang lebih pendek dan lebih banyak loop di tab Beranda saat perusahaan mengubah algoritme dan meningkatkan pengalaman penemuan. Konten rumah juga dapat menyertakan foto atau artikel dari halaman dan grup yang belum pernah diikuti pengguna sebelumnya.
Pengguna masih dapat melihat konten hanya dari teman, keluarga, atau halaman tertentu dengan membuka tab Umpan baru — tanpa melihat pos yang disarankan yang tidak terkait. Di tab Umpan, orang dapat melihat konten dalam kategori seperti kiriman dari teman, kiriman dari grup tempat mereka berada dan halaman tempat mereka berlangganan, atau aliran segala sesuatu yang telah digabungkan dan diposkan dalam urutan kronologis terbalik.
Zuckerberg mengatakan orang akan tetap memiliki kendali atas apa yang mereka lihat di aplikasi menggunakan tab Umpan.
“Salah satu fitur yang diminta Facebook adalah memastikan orang tidak ketinggalan kiriman dari teman-teman,” katanya dalam posting Facebook. “Aplikasi masih terbuka untuk umpan yang dipersonalisasi di tab Beranda, tempat mesin penemuan kami merekomendasikan konten yang menurut kami paling Anda pedulikan. Tetapi tab Umpan memberi Anda cara untuk menyesuaikan dan mengontrol pengalaman lebih lanjut.
Pembaruan untuk aplikasi Facebook akan diluncurkan secara global minggu depan.
#Meta #mengoptimalkan #aplikasi #Facebook #agar #berfungsi #lebih #seperti #TikTok