McDonald’s Co. pada hari Kamis membukukan penjualan dan laba kuartalan yang terpukul oleh harga menu yang lebih tinggi dan peningkatan lalu lintas restoran dari pelanggan yang lelah dengan inflasi yang mencari makanan bernilai.
Saham perusahaan naik 3,5 persen menjadi $265,69.
Seperti rantai makanan cepat saji lainnya, McDonald’s menaikkan harga hamburger dan kentang gorengnya untuk melawan kenaikan biaya barang dan tenaga kerja. Harga menu AS naik lebih dari 10 persen pada kuartal ketiga yang berakhir 30 September dari tahun sebelumnya.
Namun demikian, konsumen terus berduyun-duyun ke rantai dari restoran yang lebih mahal di Eropa dan Amerika Serikat.
“Kami saat ini mendapatkan pangsa di antara konsumen berpenghasilan rendah” di AS, CFO AS Ian Borden mengatakan pada panggilan dengan investor. Ini karena fakta bahwa kami diposisikan sebagai merek terkemuka dalam hal nilai uang dan keterjangkauan.
Menurut data dari Placer.ai, sebuah perusahaan analisis lokasi, kunjungan ke jaringan restoran yang berbasis di Chicago di AS naik 6,2 persen pada September, melampaui lalu lintas ke ruang restoran cepat saji, yang naik hanya 0,8 persen.
Penjualan toko sama global McDonald’s naik 9,5 persen pada kuartal tersebut, dibandingkan dengan perkiraan kenaikan 5,8 persen, menurut data IBES dari Refinitiv.
Chief Executive Chris Kempczynski mengatakan selama panggilan telepon bahwa dia memperkirakan resesi ringan hingga sedang di AS dan resesi yang akan “sedikit lebih dalam dan lebih lama di Eropa.”
Berbeda dengan resesi terakhir, ketika McDonald’s mengandalkan menu dolar untuk mempertahankan konsumen berpenghasilan rendah, rantai berencana untuk mengatasi resesi yang diharapkan dengan menggunakan pemesanan dan pengiriman digital, kata Borden.
Penjualan yang sebanding di AS, pasar terbesar perusahaan, naik 6,1 persen pada kuartal tersebut, didorong oleh harga yang lebih tinggi.
Namun, total pendapatan McDonald’s turun 5 persen menjadi $5,87 miliar karena dampak dolar AS yang lebih kuat, tetapi masih mengalahkan perkiraan $5,69 miliar.
Laba bersih McDonald turun 8 persen menjadi $ 1,98 miliar, atau $ 2,68 per saham.
Iklan perusahaan di Cactus Coke Market — “makanan bahagia” untuk orang dewasa — ditayangkan pada awal Oktober dan menghasilkan transaksi digital mingguan tertinggi di AS, kata Kempczynski. Persentase peningkatan penjualan yang sebanding di AS pada bulan Oktober diperkirakan akan berada di dua digit rendah.
McDonald’s melaporkan laba per saham $2,68, mengalahkan perkiraan $2,58 tetapi masih turun 6 persen dari kuartal yang sama tahun lalu.
#Perkiraan #laba #tertinggi #McDonalds #dan #menarik #pelanggan #berpenghasilan #rendah