Masa depan Meta mungkin terletak di Metaverse, tetapi ketika perusahaan melaporkan hasil pada hari Rabu, investor akan fokus pada dua taruhan mendesak lainnya: streaming video pendek dan menawarkan Reels untuk bersaing dengan TikTok, dan pembenahan sistem iklannya setelah Apple Membatasi akses ke pengguna data. .
Chief Executive Mark Zuckerberg percaya ini akan memakan waktu dan perusahaan perlu mempercepat prosesnya, katanya kepada karyawan melalui telepon akhir bulan lalu. Diskusi difokuskan pada isu-isu kunci yang akan terlihat dalam rilis hasil triwulanan Meta pada hari Rabu.
Meta diperkirakan akan mencatat penurunan pendapatan pertama dalam sejarahnya sebagai perusahaan publik, turun 0,4 persen menjadi sekitar $29 miliar, menurut data IBES dari Refinitiv.
Investor juga bersiap untuk pertumbuhan pengguna yang stabil dan penurunan laba kuartal ketiga berturut-turut, mencari tanda-tanda perlambatan dalam proyek perangkat keras dan perekrutan yang lebih lambat untuk mengelola biaya.
Raksasa media sosial itu meluncurkan desain ulang besar-besaran Facebook dan Instagram tahun ini, meniru tampilan TikTok saingan dan rekomendasi algoritmik untuk video pendek viral.
Meta juga berinvestasi besar-besaran untuk membangun kembali sistem periklanannya berdasarkan data penggunanya, setelah perubahan privasi yang diperkenalkan oleh Apple tahun lalu mengurangi kemampuan Meta.
Pada panggilan telepon 30 Juni, Zuckerberg mengatakan kepada karyawan bahwa Reels adalah “peluang besar” untuk Meta, tetapi juga mencatat bahwa formatnya “masih sekitar 15% ukuran TikTok.”
“Saya pikir secara realistis, kami melihat satu setengah tahun, bahkan mungkin lebih lama, sebelum kami benar-benar memiliki pandangan untuk memiliki posisi kepemimpinan yang kuat,” katanya.
Dia mengatakan timeline untuk pembenahan sistem periklanan serupa. Dia berulang kali meminta staf untuk meningkatkan “intensitas” mereka untuk lulus kursus.
Sementara Meta memiliki data pengguna pihak pertama terkuat di industri, ia memiliki banyak kredibilitas untuk pulih sebelum investor dapat merasa nyaman mempertahankan posisi kepemimpinannya dalam pertumbuhan sekuler periklanan digital, tulis analis RBC Capital Markets.
Zuckerberg mengatakan kepada karyawan bahwa ekonomi telah memburuk sejak eksekutif pertama kali merencanakan Reel dan perubahan iklan, dan menguraikan rencana untuk mempercepat transisi sehingga keuntungan dari bisnis inti dapat mendanai taruhan Metaverse jangka panjang Meta.
“Tugas kami pada dasarnya adalah untuk membawa bisnis sebanyak mungkin yang mungkin memakan waktu tiga tahun hingga dua tahun atau satu setengah tahun untuk diselesaikan, sementara juga mendorong hal-hal seperti biaya dan pertumbuhan biaya,” katanya.
Jika diperlukan, tambahnya, preferensinya adalah untuk “sedikit lebih sakit dalam hal profitabilitas yang lebih sedikit” dalam jangka pendek daripada pemotongan anggaran untuk hal-hal di masa depan.
Namun, perubahan ini telah menciptakan reaksi.
Instagram, yang telah bereksperimen dengan fitur-fitur mirip TikTok, minggu lalu menunda rencana untuk mengganti umpan gulir aplikasi dengan tata letak gaya “panavision” yang lebih imersif yang memenuhi seluruh layar dari Oktober hingga awal tahun depan.
Seorang juru bicara Meta mengatakan perusahaan mengakui bahwa “perubahan pada program dapat menjadi penyesuaian, dan kami ingin meluangkan waktu untuk memastikan kami melakukannya dengan benar.”
Pada hari Senin, dua pengguna terbesar Instagram, Kim Kardashian dan Kylie Jenner, keduanya berbagi meme yang meminta perusahaan untuk “membuat Instagram Instagram lagi.”
Postingan itu berbunyi: “Berhentilah mencoba menjadi TikTok, saya hanya ingin melihat foto-foto lucu teman-teman saya. “Hormat, semuanya,” dia menandatangani.
Kepala Instagram Adam Mussery mengakui kritik dalam sebuah video pada hari Selasa, mengatakan tata letaknya “belum bagus” dan perusahaan perlu membawanya ke tempat yang baik “jika kita ingin mendorongnya ke semua pengguna Instagram.”
Dia menambahkan bahwa perusahaan akan terus bereksperimen dengan pergeseran ke video.
#Saat #Zuckerberg #bertaruh #pada #video #bergaya #TikTok #Meta #berada #jalur #untuk #kehilangan #pendapatan #untuk #pertama #kalinya