Meta hanya akan dapat menayangkan iklan berdasarkan data pribadi dengan persetujuan pengguna, kata seseorang yang mengetahui masalah tersebut dalam pukulan ke jejaring sosial AS pada hari Selasa, tunduk pada keputusan rahasia oleh pengawas privasi Uni Eropa.
Badan Perlindungan Data Irlandia, yang mengawasi Meta karena kantor pusatnya di Eropa berlokasi di Dublin, telah diberikan waktu satu bulan untuk memutuskan keputusan yang mengikat Dewan Perlindungan Data Eropa (EDPB).
EDPB kemungkinan akan meminta badan Irlandia untuk mengeluarkan denda, kata orang tersebut, yang berbicara tanpa menyebut nama karena sensitivitas masalah tersebut.
Model iklan bertarget Big Tech dan cara mengumpulkan serta menggunakan data telah berada di bawah pengawasan regulasi di seluruh dunia.
Saham perusahaan ini turun 6,2% pada perdagangan pertengahan sesi. Google, Snap, dan Pinterest, yang mengandalkan iklan digital, masing-masing turun 2,2 persen, 8 persen, dan 4 persen.
Kasus Irlandia terhadap Meta dimulai pada 2018 dengan keluhan dari aktivis privasi Austria Max Schermes.
Alih-alih memiliki opsi ya/tidak untuk iklan yang dipersonalisasi, mereka hanya memindahkan klausa persetujuan ke dalam syarat dan ketentuan. Ini tidak hanya tidak adil, tetapi jelas ilegal. “Kami tahu tidak ada perusahaan lain yang mencoba mengabaikan GDPR,” kata Sharmez dalam sebuah pernyataan.
Dia mengatakan keputusan EDPB berarti Meta harus mengizinkan pengguna untuk memiliki versi dari semua aplikasi yang tidak menggunakan data pribadi untuk iklan, sementara perusahaan masih diizinkan untuk menggunakan data non-pribadi untuk mempersonalisasi iklan atau hanya meminta persetujuan pengguna.
Undang-undang privasi penting dari blok 27 negara yang dikenal sebagai “Peraturan Perlindungan Data Umum” mulai berlaku pada tahun 2018.
Seorang juru bicara Metta mengatakan Metta terlibat dengan badan Irlandia itu.
Seorang juru bicara GDPR mengatakan: “GDPR menyediakan berbagai dasar hukum yang datanya dapat diproses, di luar persetujuan atau pelaksanaan kontrak. Di bawah GDPR tidak ada hierarki antara dasar hukum ini dan tidak ada yang dianggap lebih baik daripada dasar lainnya.” .
Aturan privasi baru Apple, yang membatasi pengiklan digital untuk melacak pengguna iPhone, telah menjadi pukulan telak bagi induk Facebook.
Seorang juru bicara EDPB menolak memberikan rincian keputusan yang diambil. Badan itu mengatakan itu bertindak setelah pengawas nasional lainnya keberatan dengan rancangan keputusan Irlandia.
Rancangan keputusannya di Facebook dan Instagram Mother Meta berfokus pada legalitas dan transparansi pemrosesan iklan perilaku, sedangkan keputusannya di WhatsApp menyangkut keabsahan pemrosesan untuk meningkatkan layanan.
Komisi Perlindungan Data Irlandia mengatakan: “DPC tidak dapat mengomentari isi keputusan saat ini. Kami memiliki waktu satu bulan untuk membuat keputusan mengikat EDPB dan kemudian kami akan mempublikasikan detailnya.”
Helena Brown, kepala data dan privasi di firma hukum Addleshaw Goddard yang berbasis di London, mengatakan Meta mungkin harus mengubah model bisnisnya.
Dia berkata: “Arah perjalanan tampaknya adalah bahwa regulator Eropa tidak akan membiarkan meta bersembunyi di balik ‘penyediaan layanan’ sebagai dasar untuk menggunakan data pribadi untuk iklan perilaku.
“Sebaliknya, META mungkin perlu mengubah pendekatannya untuk mendapatkan persetujuan eksplisit,” kata Brown. “Ini akan menjadi tantangan bagi META untuk menjelaskan praktiknya dengan cara yang legal dan berdasarkan informasi.”
WSJ pertama kali melaporkan keputusan EDB.
#Uni #Eropa #melarang #Meta #dari #iklan #berdasarkan #data #pribadi