Snap Inc. mengatakan pada hari Rabu bahwa mereka akan memberhentikan 20 persen karyawannya dan menutup proyek-proyek termasuk game mobile dan produk baru seperti kamera drone terbang karena inflasi yang tinggi dan ekonomi yang memburuk mendatangkan malapetaka pada industri iklan.
Pemotongan tersebut akan membantu perusahaan menghemat $500 juta per tahun, kata Snap.
Saham Snap naik 15 persen dalam perdagangan pagi, menggemakan sektor ini secara keseluruhan. Saham perusahaan induk Facebook Meta Platform naik 5 persen dan Pinterest naik 6 persen.
Perusahaan mengatakan akan fokus pada peningkatan penjualan dan basis pengguna Snapchat.
“Tindakan yang jelas” untuk memfokuskan kembali bisnis telah meyakinkan investor, kata Paolo Pescatore, analis di PP Foresight.
Analis dan investor melihat Snap sebagai indikator awal tren yang memengaruhi platform media sosial lainnya, karena Snap biasanya yang pertama melaporkan pendapatan kuartalan atau memberikan pembaruan bisnis.
Peringatan Snap pada bulan Mei bahwa mereka akan kehilangan target pendapatan karena memburuknya kondisi ekonomi memicu aksi jual saham di media sosial.
Saham Snap yang berbasis di Santa Monica, California turun 2,5 persen menjadi $10 pada hari Selasa setelah The Verge pertama kali melaporkan rencana pemberhentian Snap dan AdAge melaporkan kepergian dua eksekutif periklanan teratas.
Dalam memo kepada karyawan, Chief Executive Evan Spiegel menulis bahwa pertumbuhan pendapatan sejauh ini pada kuartal ketiga naik 8 persen dari tahun sebelumnya, yang “jauh di bawah apa yang kami harapkan.”
Jika tingkat pertumbuhan itu bertahan, itu akan menjadi pertumbuhan pendapatan paling lambat Snap sejak go public pada tahun 2017 – tingkat pertumbuhan tiga digit yang telah diposting di kuartal sebelumnya.
Dua eksekutif penjualan iklan teratas Snap — chief commercial officer Jeremy Gorman dan wakil presiden penjualan iklan Peter Naylor — akan bergabung dengan Netflix dan membangun bisnis iklan layanan streaming.
Jasmine Enberg, analis utama di firma riset Insider Intelligence, mengatakan Gorman, seorang eksekutif periklanan lama yang sebelumnya bekerja di Amazon, berperan penting dalam membangun bisnis iklan Snap.
Kepergian Gorman dan Naylor terjadi setelah Snap melaporkan kuartal kedua yang mengecewakan dan menghadapi persaingan yang meningkat dari TikTok, katanya.
“Snap jelas mengalami masa sulit,” kata Enberg.
“Menghadapi Konsekuensi”
Meskipun memotong biaya di beberapa area, Snap sekarang harus menghadapi konsekuensi dari pertumbuhan pendapatan yang lebih rendah dan beradaptasi dengan lingkungan pasar, tulis CEO Spiegel dalam catatannya.
Menurut Spiegel, wakil presiden senior teknik Jerry Hunter akan dipromosikan menjadi direktur operasi dan akan bertanggung jawab untuk meningkatkan koordinasi antara tim teknik, periklanan, dan penjualan produk.
Snap dan platform media sosial lainnya, termasuk Meta, semuanya telah terpengaruh oleh pembaruan privasi yang diperkenalkan Apple ke iPhone tahun lalu.
Hal ini mempersulit pemasar dan pengiklan periklanan digital untuk menargetkan iklan ke audiens yang relevan dan mengukur hasil penjualan mereka.
Kolaborasi yang lebih erat antara teknisi dan penjualan berpotensi membantu Snap meningkatkan penargetan dan pengukuran iklannya.
Restrukturisasi divisi penjualan iklan juga mencakup tiga peran presiden baru yang akan mengawasi kawasan Amerika, Eropa, Timur Tengah dan Afrika, serta Asia-Pasifik.
Snap juga akan berhenti berinvestasi pada kamera drone Pixy-nya hanya beberapa bulan setelah diperkenalkan pada bulan Mei.
#Untuk #memotong #staf #sebesar #batalkan #proyek #dalam #upaya #untuk #memotong #biaya