Potongan harga Netflix 25% yang diumumkan di India pada Desember 2021 dalam empat paket telah mengurangi pendapatan rata-rata per keanggotaan (ARM) di wilayah APAC untuk kuartal April-Juni sebesar 2% tahun-ke-tahun. Di wilayah tidak termasuk India, ARM tumbuh 4 persen dengan nilai tukar konstan, menurut surat perusahaan kepada pemegang saham yang dirilis Selasa malam.
ARM di APAC netral -2% tahun-ke-tahun berdasarkan swap karena dampak dari penurunan harga kami di India Desember lalu serta campuran rencana, sebagian diimbangi oleh ARM yang lebih tinggi di Korea dan Australia. . Tidak termasuk India, APAC ARM tumbuh 4% dari tahun ke tahun dengan basis mata uang yang konstan.
Netflix melaporkan ARM sebesar $8,83 dari APAC pada bulan April-Juni. Ini adalah penurunan 9 persen dari $9,74 pada kuartal tahun lalu dan penurunan 4 persen dari $9,2 pada periode Januari-Maret.
Pemotongan harga 25% di empat rencananya di India terjadi dua setengah tahun setelah meluncurkan paket termurah di negara itu dengan Rs 199 per bulan pada Juli 2019. Paket ini sekarang tersedia dengan harga Rs 149 per bulan. Sementara paket tingkat atas tersedia di Rs 649 per bulan, bukan Rs 799.
Bahkan paket Netflix paling dasar adalah sekitar Rs 1.800 per tahun, sementara saingannya Disney+ Hotstar dan Amazon Prime Video memberi harga paket tahunan mereka di Rs 1.499. Amazon Prime sebenarnya menaikkan harganya sebesar 50% pada bulan Desember.
Selama kuartal April-Juni, Netflix menambahkan 1,08 juta pelanggan di APAC, sehingga total langganannya di wilayah tersebut menjadi 34,80 juta. Kuartal terakhir, ia menambahkan hampir 1,1 juta anggota di APAC.
Baca Juga: Mengapa Konten India Menjadi Kunci Netflix Jelang Peluncuran AVOD
Bahkan dengan asumsi beberapa dari penambahan tersebut berasal dari India, diperkirakan 5,5 juta basis pelanggan di negara tersebut masih jauh dari 50 juta Disney+ Hotstar atau 20 juta Amazon Prime Video. Co-founder dan co-founder Reid Hastings mengatakan dia ingin mendapatkan 100 juta pelanggan di India.
Secara global, Netflix melakukan lebih baik dari yang diharapkan karena juta pelanggan yang hilang pada kuartal April-Juni kurang dari 2 juta yang diperkirakan akan hilang. Pada kuartal yang sama tahun fiskal lalu, streamer menambahkan 1,5 juta pelanggan, menurut hasilnya. Diharapkan untuk menambah 1 juta pelanggan di seluruh dunia pada kuartal Juli-September, dibandingkan dengan 4,4 juta pelanggan pada kuartal yang sama tahun lalu.
Netflix mengatakan pendapatan APAC-nya, tidak termasuk dampak valuta asing, naik 23 persen dari tahun ke tahun. Secara absolut, $908 juta yang dilaporkan perusahaan dari bisnis APAC-nya pada April-Juni naik hampir 14 persen dari kuartal tahun lalu, tetapi turun dari $917 juta pada kuartal sebelumnya.
Secara regional, APAC menyumbang bagian terkecil dari kue pendapatan. Tapi itu mendekati ukuran bisnis LATAM, kata perusahaan itu.
Netflix, yang menghasilkan hampir 60 persen pendapatannya dari luar Amerika Serikat, juga mengatakan menghadapi tantangan yang signifikan karena penguatan dolar AS terhadap semua mata uang.
Baca Juga: Mengapa Konten Netflix Masih Tidak Masuk India?
Baca Juga: Masalah Netflix India Banyak. Apa yang bisa dilakukan Mayor OTT?
#Pemotongan #harga #India #menurunkan #ARPU #regional #Netflix