YouTube memberikan 45 persen penjualan iklan kepada pembuat celana pendek di tengah persaingan yang semakin ketat dari TikTok.

YouTube memperkenalkan cara baru bagi pembuat konten untuk memonetisasi video pendek karena menghadapi persaingan ketat dari TikTok.

Layanan streaming milik Google mengumumkan pada hari Selasa bahwa mereka akan memperkenalkan iklan dalam fitur video Shorts, memberikan 45 persen pendapatan kepada pembuat video. Itu dibandingkan dengan distribusi standar 55 persen untuk video di luar Shorts dan anggaran $ 1 miliar TikTok untuk membayar pembuat konten.

Penata rambut dan pencipta YouTube Chris Collins, yang dikenal sebagai Kallmekris, memuji YouTube karena menawarkan bagi hasil untuk celana pendek.

“Platform lain fokus untuk memberikan ketenaran 15 detik kepada orang-orang, yang sangat bagus,” katanya. “Tetapi YouTube mengambil pendekatan yang berbeda. Mereka membantu pembuat konten membuat sesuatu dalam format yang berbeda.”

Situs video dominan Internet telah berjuang untuk bersaing dengan TikTok, aplikasi yang mulai menghosting video sinkronisasi bibir dan menari dan sejak itu berkembang menjadi 1 miliar pengguna bulanan.

YouTube merespons pada akhir 2020 dengan video pendek berdurasi satu menit yang menarik lebih dari 1,5 miliar pemirsa bulanan.

Pada bulan April, YouTube meluncurkan dana $ 100 juta untuk mendorong pembuat konten membuat video skala kecil untuk memanfaatkan bakat. Skema pembagian pendapatan baru, pertama kali dilaporkan oleh The New York Times, dimaksudkan untuk menjadi daya tarik yang lebih besar dan lebih berkelanjutan daripada dana, dan sesuatu yang belum ditandingi TikTok.

Wakil Presiden Tara Wolpert Levy mengatakan YouTube akan berbagi persentase penjualan yang lebih kecil dengan pembuat Shorts untuk mengimbangi investasi signifikannya dalam mengembangkan fitur tersebut.

Google menghasilkan $ 14,2 miliar dalam penjualan iklan YouTube pada paruh pertama tahun ini, naik 9 persen dari periode yang sama pada tahun 2021.

Namun penjualan iklan triwulanan terbaru menunjukkan pertumbuhan paling lambat sejak data tersebut dirilis tiga tahun lalu. Meskipun faktor ekonomi global berperan, analis keuangan mengatakan bahwa TikTok juga menjadi faktor.